Inteligencia de Mercado y del Consumidor
Comprender los mercados y los consumidores en contexto
Este es el fundamento de una toma de decisiones informada: saber quién es el consumidor, cómo se comporta, qué impulsa sus decisiones y cómo evolucionan las dinámicas del mercado.
Integra datos de múltiples fuentes —investigación primaria, señales de comportamiento, inteligencia secundaria— para construir una imagen del mercado que esté tanto estadísticamente fundamentada como estratégicamente orientada.
Los contextos de aplicación incluyen: dimensionamiento y segmentación del mercado, perfilado del consumidor, estudios de uso y actitudes, seguimiento de salud de marca y análisis del panorama competitivo.